7月8日，亞馬遜英國站公布了關(guān)于軟件出售的更新指南。

　　在公告中，亞馬遜表示，將禁止出售復(fù)制或拷貝、可用數(shù)字下載、學(xué)術(shù)版本或制造商不打算零售的軟件。繼小卡片、賬號(hào)關(guān)聯(lián)的封號(hào)熱潮后，亞馬遜的打擊目標(biāo)瞄準(zhǔn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，這可能是下一階段的主要封號(hào)或罰款目標(biāo)。

　　而在具體公告的細(xì)則中，亞馬遜提到了禁止銷售的軟件商品詳情。

　　禁止銷售的軟件主要包括以下幾類：

　　1. 復(fù)制或拷貝的軟件：

　　禁止賣家銷售任何除原始軟件制造商以外的人復(fù)制的軟件。

　　2.數(shù)字下載

　　為了保護(hù)賣家、買家和權(quán)利所有者免受數(shù)字盜版的侵害，賣家不得以任何方式（包括激活碼、注冊(cè)鏈接、許可證秘鑰、序列號(hào)或任何其他與軟件相關(guān)的憑證）銷售可以通過數(shù)字方式下載的軟件。

　　為避免疑問，此禁令包括但不限于通過電子郵件、亞馬遜消息系統(tǒng)、第三方網(wǎng)站、任何電子渠道或通過印刷或?qū)嵨镄问教峁┰L問/激活信息。

　　3.制造商不打算零售的任何軟件：

　　禁止在亞馬遜商場(chǎng)銷售任何制造商并未設(shè)計(jì)或打算用于零售的軟件，此類產(chǎn)品包括：

　?。?/span>1）OEM軟件：

　　捆綁、安裝或附隨在電腦硬件上的原始設(shè)備制造商（OEM）軟件。您不可以在亞馬遜商城銷售此類軟件，除非您將軟件隨附硬件銷售并使用硬件ASIN發(fā)布此類軟件。

　　（2）免費(fèi)分發(fā)或促銷軟件：

　　制造商免費(fèi)分發(fā)的軟件，包括免費(fèi)軟件、共享軟件和促銷軟件。

　　（3）測(cè)試版或預(yù)發(fā)行版軟件：

　　以排故障排除、測(cè)試和評(píng)估為目的而分發(fā)的軟件。

　　（4）免費(fèi)軟件和共享軟件：

　　由版權(quán)所有者免費(fèi)分發(fā)的軟件。

　?。?/span>5）過期的訂閱類軟件：

　　由于超出訂閱期而無法使用的軟件。

　　4.學(xué)術(shù)軟件

　　學(xué)術(shù)軟件是面向?qū)W生、教職員工和教育機(jī)構(gòu)銷售且僅可由這些個(gè)人和機(jī)構(gòu)使用的軟件。由于亞馬遜無法核實(shí)賣家或買家宣稱的學(xué)術(shù)身份是否屬實(shí)，因此禁止在亞馬遜商場(chǎng)銷售大部分學(xué)術(shù)軟件。要確定亞馬遜是否允許銷售您要發(fā)布的學(xué)術(shù)軟件，請(qǐng)按照以下指南操作：

　　購前驗(yàn)證：

　　由于我們無法核實(shí)賣家或買家在購買商品時(shí)是否達(dá)到了相應(yīng)要求，因此禁止在亞馬遜商場(chǎng)銷售需要購前驗(yàn)證的學(xué)術(shù)軟件。

　　購后驗(yàn)證：

　　允許在亞馬遜商城銷售需要購后驗(yàn)證的學(xué)術(shù)版軟件。如果許可不能轉(zhuǎn)讓或買家無法獲得技術(shù)支持亦或升級(jí)服務(wù)，則禁止在亞馬遜商城銷售。

　　由此可見，亞馬遜想要阻止的是提供盜版軟件的賣家，他們通過電子郵件或消息向客戶發(fā)送有關(guān)從何處下載商品的說明。但亞馬遜在改變或澄清軟件銷售規(guī)則的過程中，卻使軟件銷售的市場(chǎng)情況變得更為混亂。

　　亞馬遜想要改變跨境電商市場(chǎng)環(huán)境，努力成為一個(gè)合格的行業(yè)標(biāo)桿，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，但無奈亞馬遜于對(duì)市場(chǎng)情況了解較少，這次公布的新規(guī)則很有可能波及一系列合法的正常商家。

　　雖然亞馬遜只在英國站公布了關(guān)于軟件銷售的公告，但英國站或許只是亞馬遜的一個(gè)試點(diǎn)，我們不難看出，亞馬遜下一個(gè)方向，將是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。一大批依靠鋪貨的傳統(tǒng)商家的路將會(huì)越走越難，而品牌則成為了新的通天塔。如何做好一個(gè)品牌，才是現(xiàn)階段的重中之重。