椰樹椰汁“從小喝到大”的這一句廣告語可謂是“深入人心”。

8月11日，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，椰樹集團有限公司于2月申請注冊的“從小”、“喝到大”商標(biāo)狀態(tài)發(fā)生變更。“從小”商標(biāo)注冊申請目前正處于受理通知書發(fā)文狀態(tài)，但“喝到大”商標(biāo)注冊申請卻進入“駁回通知發(fā)文”環(huán)節(jié)。

“從小喝到大”早已被叫停

“從小喝到大”這句廣告語，實際上一直以來都略帶歧義。多年來，椰樹集團在這句廣告語的基礎(chǔ)上，刻意在包裝上用美女“助陣”吸引眼球。

此外，椰樹集團的不少營銷都在打著擦邊球。2016年，椰樹集團曾推出過一款“胸模瓶”礦泉水。該“胸模瓶”瓶身中上部為女性形體狀。椰樹集團當(dāng)時回應(yīng)稱，是為展示女性美。椰樹集團還曾使用過“我從小喝到大”“肯定有美女帥哥追”等廣告語，其集團官網(wǎng)的宣傳欄目中，還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章。

2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

然而，從此次商標(biāo)申請來看，椰樹集團似乎暫時還沒有放棄這句廣告語。

多次因涉嫌違反《廣告法》被罰

公開報道顯示，椰樹集團多次因宣傳過度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭議。據(jù)悉，其上一次引發(fā)熱議還是因為招聘廣告被指低俗。

3月25日，椰樹集團在社交平臺發(fā)布一則招聘廣告。文案顯示，入學(xué)就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬元，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權(quán)……

椰樹集團有限公司相關(guān)負責(zé)人曾表示，不存在虛假宣傳，宣傳語延續(xù)了椰樹一貫的風(fēng)格，椰樹集團并不是在炒作。3月31日，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

針對此事，海南省市場監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，被罰款40萬元。