椰樹椰汁“從小喝到大”的這一句廣告語可謂是“深入人心”。

8月11日，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，椰樹集團(tuán)有限公司于2月申請(qǐng)注冊(cè)的“從小”、“喝到大”商標(biāo)狀態(tài)發(fā)生變更。“從小”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)目前正處于受理通知書發(fā)文狀態(tài)，但“喝到大”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)卻進(jìn)入“駁回通知發(fā)文”環(huán)節(jié)。

“從小喝到大”早已被叫停

“從小喝到大”這句廣告語，實(shí)際上一直以來都略帶歧義。多年來，椰樹集團(tuán)在這句廣告語的基礎(chǔ)上，刻意在包裝上用美女“助陣”吸引眼球。

此外，椰樹集團(tuán)的不少營(yíng)銷都在打著擦邊球。2016年，椰樹集團(tuán)曾推出過一款“胸模瓶”礦泉水。該“胸模瓶”瓶身中上部為女性形體狀。椰樹集團(tuán)當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，是為展示女性美。椰樹集團(tuán)還曾使用過“我從小喝到大”“肯定有美女帥哥追”等廣告語，其集團(tuán)官網(wǎng)的宣傳欄目中，還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章。

2019年3月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)這些廣告進(jìn)行了停播處理。同月，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定，椰樹椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

然而，從此次商標(biāo)申請(qǐng)來看，椰樹集團(tuán)似乎暫時(shí)還沒有放棄這句廣告語。

多次因涉嫌違反《廣告法》被罰

公開報(bào)道顯示，椰樹集團(tuán)多次因宣傳過度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭(zhēng)議。據(jù)悉，其上一次引發(fā)熱議還是因?yàn)檎衅笍V告被指低俗。

3月25日，椰樹集團(tuán)在社交平臺(tái)發(fā)布一則招聘廣告。文案顯示，入學(xué)就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬元，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)……

椰樹集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，不存在虛假宣傳，宣傳語延續(xù)了椰樹一貫的風(fēng)格，椰樹集團(tuán)并不是在炒作。3月31日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

針對(duì)此事，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書，椰樹集團(tuán)因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款40萬元。