近日，河南鄭州等地遭遇極端暴雨天氣侵襲，國內(nèi)知名品牌鴻星爾克隨即宣布通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。此前，鴻星爾克傳聞虧損超2億元，因而此次捐贈(zèng)引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”以回報(bào)民族品牌傾囊相救。據(jù)悉，7月22號(hào)鴻星爾克直播間銷量超過7.9萬件，銷售額突破了1100萬，比往常業(yè)績(jī)翻了52倍。

  巨大的流量關(guān)注將這個(gè)成立20多年的國貨品牌再一次帶回公眾視野。通過智慧芽科技創(chuàng)情情報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，鴻星爾克擁有專利申請(qǐng)253件，總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請(qǐng)近200件。我們期待在一夜爆紅的熱度過后，鴻星爾克通過產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將這巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤傲袅俊薄?/span>

  一、技術(shù)創(chuàng)新是品牌的底氣之一
  在過去的印象中，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)類品牌總是帶有“山寨”標(biāo)簽。然而，鴻星爾克在過去20年間堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在服裝、鞋類等產(chǎn)品中融入了眾多專利技術(shù)，如減震技術(shù)、防滑技術(shù)等。根據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示，截至最新，鴻星爾克及其關(guān)聯(lián)公司在126個(gè)國家/地區(qū)中，共有253件專利申請(qǐng)（詳見圖1），且根據(jù)目前的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來三年，鴻星爾克的專利申請(qǐng)量有望持續(xù)上升。

圖1：鴻星爾克專利趨勢(shì)

  在這253件專利申請(qǐng)中，與服裝鞋類產(chǎn)品息息相關(guān)的實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利的占比超過四分之三，分別為55.73%和20.95%。（詳見圖2）。

圖2：鴻星爾克專利類型

  從鴻星爾克的專利布局看，主要集中于運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)的創(chuàng)新，如智能鞋、減震裝置、緩震層、耐磨層等專業(yè)技術(shù)（詳見圖3）。由此可見，鴻星爾克過往的市場(chǎng)成績(jī)離不開技術(shù)創(chuàng)新的助力。

圖3：鴻星爾克創(chuàng)新詞云

  然而相比于國內(nèi)外知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，鴻星爾克的專利申請(qǐng)量有著明顯差距（詳見圖4）。另外，從專利類型的結(jié)構(gòu)看，相較于國內(nèi)品牌，耐克與阿迪達(dá)斯的發(fā)明專利占比較高，說明其創(chuàng)新程度較高（詳見圖5）。綜上，鴻星爾克在科技創(chuàng)新上仍有巨大的上升空間，未來若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)張，增大技術(shù)研發(fā)投入，在產(chǎn)品中注入更多獨(dú)特的技術(shù)是重要的制勝關(guān)鍵。

圖4：鴻星爾克與國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌專利申請(qǐng)量和PCT申請(qǐng)對(duì)比

圖5：鴻星爾克與國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌專利類型對(duì)比

  二、總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請(qǐng)近200件
  現(xiàn)任鴻星爾克總裁吳榮照于2003年加入公司，憑借自身的海外留學(xué)背景和良好的專業(yè)素養(yǎng)，在鴻星爾克過去20多年的發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。值得注意的是，除了作為管理層參與公司決策，在鴻星爾克253件專利申請(qǐng)中，吳榮照作為發(fā)明人參與了其中197件專利技術(shù)的研發(fā)與申請(qǐng)，數(shù)量比第二名的發(fā)明人多了50余件（詳見圖6）。吳榮照作為公司高層以發(fā)明人的身份參與技術(shù)研發(fā)，可見鴻星爾克對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視。

圖6：鴻星爾克專利發(fā)明人

  7月25日，吳榮照在回應(yīng)鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)傳聞中強(qiáng)調(diào)“未來將堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，得到用戶認(rèn)同”，同樣印證了鴻星爾克對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量的堅(jiān)持，即便在獲得巨大流量之后，鴻星爾克也能專注于接下來的技術(shù)研發(fā)工作。