莆田一直是背負(fù)著兩大惡名：假鞋和游醫(yī)。
30多年前，地處沿海的莆田，成為了國(guó)際運(yùn)動(dòng)大牌的代工基地。在利益的驅(qū)使之下，當(dāng)?shù)匦纬闪她嫶蟮募傩a(chǎn)業(yè)，因此還被貼上了“中國(guó)假鞋之都”的標(biāo)簽。
堵不住、打不絕。
從去年以來(lái)，莆田市推動(dòng)“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)，終于是在今年3月底獲批。
然而，去偽存真、去蕪存菁，絕非易事。
這必定會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
代工基地
莆田地處于福建沿海中部，北連福州、南接泉州，與臺(tái)灣隔海峽相望。優(yōu)越的地理位置，讓它有了更早的與海外聯(lián)系機(jī)會(huì)。
鞋業(yè)，在莆田的發(fā)展上已有30年歷史。
上世紀(jì)80年代之前，臺(tái)灣原本是國(guó)際運(yùn)動(dòng)大牌的代工基地。但隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，低附加值的產(chǎn)業(yè)逐漸向僅有一道海峽之隔的福建進(jìn)行轉(zhuǎn)移。
泉州和莆田，憑借優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，成為了最大的鞋業(yè)代工業(yè)務(wù)承接地。
精明的泉州人，在為國(guó)際大牌的服務(wù)過(guò)程中，不斷的模仿和學(xué)習(xí)，走出了一條自主品牌發(fā)展的路子。誕生了安踏、361°、貴人鳥(niǎo)、匹克等一批國(guó)內(nèi)知的名運(yùn)動(dòng)鞋品牌。
而莆田人卻在老老實(shí)實(shí)做代工，只能賺取微薄的加工費(fèi)。當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)的阿迪、耐克等國(guó)際大牌的運(yùn)動(dòng)鞋，通過(guò)一個(gè)個(gè)貨柜，運(yùn)往國(guó)際市場(chǎng)，擺上高級(jí)商場(chǎng)的貨架。
即便是如此，僅在短短的10年間，鞋業(yè)在莆田市GDP的占比，就從10%飆升至超過(guò)了40%。
假鞋，在莆田并非是生而有之。
但隨著時(shí)間的推移和代工規(guī)模的擴(kuò)大，總是會(huì)產(chǎn)生一些超過(guò)訂單量的產(chǎn)品，被稱(chēng)之為“尾單”。
莆田人嘗試著，將這些“尾單”掛到網(wǎng)上，往國(guó)的市場(chǎng)。無(wú)意之舉，竟然是打開(kāi)了當(dāng)?shù)氐目缇畴娚躺狻?/p>
“尾單”與品牌專(zhuān)賣(mài)店的產(chǎn)品質(zhì)量上并沒(méi)有差異，但是價(jià)格便宜不少，銷(xiāo)路很快打開(kāi)，一度供不應(yīng)求。
有市場(chǎng)的需求，就是會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)，另一門(mén)被稱(chēng)之為“高仿”的生意，在莆田快速的崛起。
野蠻生長(zhǎng)
